เทรนด์ดีไซน์ 2569: ความไม่สมบูรณ์แบบ กลิ่นอายท้องถิ่น และการกลับมาของงานคราฟต์

ช่วงปลายปี 2568 ถึงต้นปี 2569 ผู้ผลิตเครื่องมือออกแบบรายใหญ่สามรายเผยแพร่รายงานที่เกี่ยวกับทิศทางงานออกแบบ ได้แก่ รายงาน Design Trends ฉบับที่สามของ Canva รายงาน Creative Trends ปีที่สิบของ Adobe และผลสำรวจ State of the Designer 2026 ของ Figma

แม้วิธีเก็บข้อมูลต่างกัน Canva ใช้ข้อมูลการค้นหาบนแพลตฟอร์มร่วมกับแบบสำรวจ Adobe ดูจากแคมเปญจริงและการค้นหา ส่วน Figma สำรวจนักออกแบบโดยตรง แต่ข้อสรุปคล้ายกันอย่างน่าสนใจ คือเมื่อ AI ทำให้การผลิตภาพง่ายขึ้นมาก คุณค่าจะย้ายไปอยู่ที่อารมณ์ ความเป็นมนุษย์ และรายละเอียดที่ตั้งใจ

ควรจำไว้ว่าทั้งสามบริษัทเป็นผู้ขายเครื่องมือ รายงานจึงมีมุมของผู้ทำธุรกิจ แต่ก็สะท้อนพฤติกรรมของผู้ใช้จำนวนมากได้ดี

Canva เผยแพร่รายงานเมื่อเดือนธันวาคม 2568 โดยวิเคราะห์การออกแบบและการค้นหาบนแพลตฟอร์ม ความเห็นจากคณะที่ปรึกษาด้านดีไซน์ และแบบสำรวจครีเอเตอร์ 1,000 คนในสหรัฐฯ และบราซิล Cat van der Werff ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Canva ให้นิยามปี 2569 ว่าเป็นปีแห่ง Imperfect by Design

เทรนด์เด่นมีทั้งงานที่ผสมภาพจริงกับเหนือจริง (การค้นหาคำว่า liminal และ uncanny เพิ่มขึ้น 220%) ความงามแบบโลไฟและย้อนยุคอินเทอร์เน็ตยุคแรก (การค้นหา lo-fi aesthetic เพิ่มขึ้น 527%) งานแบบสมุดภาพที่ดูยุ่งแต่จริงใจ และงานเรียบง่ายเพื่อตอบความเหนื่อยล้าจากโลกดิจิทัล

Canva ยังมีเทรนด์เฉพาะประเทศ เช่น การหยิบลวดลายวัฒนธรรมกลับมาในอินเดีย และกระแสซีนทำมือในเม็กซิโก ในแบบสำรวจ 80% ของครีเอเตอร์มองว่าปี 2569 คือปีที่จะได้ความเป็นเจ้าของงานสร้างสรรค์คืนมา และ 77% มองว่า AI เป็นคู่หูสำคัญในการทำงาน

Adobe ประกาศเทรนด์ปี 2569 สี่ข้อ ได้แก่ All the Feels งานที่กระตุ้นหลายประสาทสัมผัส Connectioneering การเล่าเรื่องที่เชื่อมคนผ่านอารมณ์ร่วม Surreal Silliness ภาพแปลกตาและขี้เล่น และ Local Flavor การนำสี พื้นผิว และเสียงของแต่ละท้องถิ่นมาเล่าอย่างแท้จริง

บล็อกของ Adobe ระบุว่าการค้นหาคำที่เกี่ยวกับเทรนด์ชุดนี้เพิ่มขึ้น 150% จากปี 2567 ส่วน PPC Land สรุปว่าเทรนด์ Local Flavor เน้นการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ท้องถิ่น ให้เรื่องราวเป็นของชุมชนที่ถูกเล่าถึง ไม่ใช่การตีความจากคนนอก

เทรนด์ของ Adobe ยังให้น้ำหนักกับอารมณ์ PPC Land ระบุว่ารายงานอ้างงานวิจัยภายนอกที่ชี้ว่าการตัดสินใจของผู้บริโภคส่วนใหญ่มาจากปัจจัยด้านอารมณ์ ไม่ว่าสัดส่วนที่แท้จริงจะเป็นเท่าไร ประเด็นที่นำไปใช้ได้คือ งานที่ทำให้คนรู้สึกบางอย่างมักถูกจดจำ ส่วนภาพโฆษณาที่ขายของอย่างเดียวถูกเลื่อนผ่านได้ง่าย

Figma ร่วมกับบริษัทวิจัย NewtonX สำรวจนักออกแบบดิจิทัล 906 คนในหลายภูมิภาค พบว่า 91% เห็นว่าเครื่องมือ AI ช่วยให้งานออกแบบดีขึ้น 89% บอกว่าทำงานเร็วขึ้น และนักออกแบบที่ใช้ AI มีแนวโน้มพึงพอใจในงานมากกว่าราว 25%

แต่เมื่อถามว่า “งานคราฟต์” คืออะไร นักออกแบบตอบว่าความประณีตด้านภาพ (58%) การแก้ปัญหาอย่างรอบคอบ (47%) และ UX ที่ชัดและใช้ง่าย (36%) และนักออกแบบที่ผู้นำองค์กรให้ความสำคัญกับคุณภาพงาน มีโอกาสรู้สึกดีกับงานของตัวเองมากกว่าเป็นสองเท่า

ภาพที่ได้จึงไม่ใช่ AI แทนที่งานคราฟต์ แต่เป็น AI ที่ช่วยให้มีเวลาไปทำรายละเอียดที่สร้างความแตกต่างมากขึ้น

เทรนด์ Local Flavor เป็นโอกาสของแบรนด์ไทยโดยตรง ตัวอักษรไทยที่ออกแบบมาดี ภาพถ่ายสถานที่และผู้คนจริง สีและลวดลายจากวัฒนธรรมท้องถิ่น ล้วนเป็นสิ่งที่ภาพสำเร็จรูปหรือภาพจาก AI ทั่วไปทำแทนได้ยาก และช่วยให้แบรนด์ไม่จมอยู่ในงานหน้าตาเหมือนกันไปหมด

แต่ความไม่สมบูรณ์แบบไม่ได้แปลว่าความหละหลวม งานที่ดูดิบหรือทำมือแบบตั้งใจยังต้องมีโครงสร้าง ลำดับข้อมูล และการอ่านง่ายที่ดี โดยเฉพาะบนเว็บไซต์ที่ลูกค้าต้องหาข้อมูลและซื้อได้จริง

อีกประเด็นคืออย่าไล่ตามทุกเทรนด์ เทรนด์ที่เหมาะคือเทรนด์ที่เข้ากับบุคลิกแบรนด์ แบรนด์ที่ขายความน่าเชื่อถืออย่างคลินิกหรือบริการการเงินอาจหยิบแค่บางองค์ประกอบ เช่น ภาพถ่ายจริงที่อบอุ่นขึ้น แทนที่จะเปลี่ยนทั้งระบบภาพ

ลองเริ่มจากการปรับทีละส่วนในชิ้นงานที่ลูกค้าเห็นบ่อยที่สุด

เทรนด์เปลี่ยนทุกปี แต่ระบบแบรนด์ที่วางไว้ดีอยู่ได้นาน ให้ใช้องค์ประกอบจากเทรนด์ในแคมเปญและคอนเทนต์โซเชียล แล้วรักษาอัตลักษณ์หลักให้คงที่

• แทนภาพสต็อกทั่วไปบนเว็บไซต์ด้วยภาพถ่ายจริงของสินค้า ทีมงาน หรือสถานที่
• ตรวจฟอนต์ภาษาไทยในระบบแบรนด์ว่าอ่านง่ายบนมือถือและเข้ากับบุคลิกแบรนด์
• ใช้ AI ช่วยร่างไอเดียและทำเวอร์ชันทดลอง แต่ให้นักออกแบบเป็นคนตัดสินใจขั้นสุดท้าย
• เลือกหยิบเทรนด์เพียงหนึ่งหรือสองอย่างที่เข้ากับแบรนด์ แล้วใช้ให้สม่ำเสมอ
• ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์หรือช่างภาพท้องถิ่นในพื้นที่ที่ลูกค้าของคุณอยู่